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電子商務網站SEO的9個秘訣 內容才是王道
2014/6/21 15:36:36   點擊:1631   

前面的文章電子商務網站SEO案例和分析中通過一個用戶搜索旅店的經過談了一些電子商務網站SEO策略方面的觀點,下面我們介紹一些電子商務網站SEO的具體技巧。

電子商務網站SEO的9個秘訣

緊跟搜索引擎營銷步伐,這里我們給出9個終極電子商務網站的SEO技巧!我得承認,我最喜歡的數字是“9”,所以下面的9條技巧就是我的最愛。

下面的技巧主要是給從事電子商務網站搜索引擎優化(SEOs)的朋友們。希望能對大家有所幫助,如果你有其他的技巧、建議或意見,可以通過博客后的留言分享給大家。

下面就讓我們來看看這9條頂級電子商務網站SEO技巧:

建立一個推薦引擎(recommendation engine)

網上電子商務的龍頭老大向來是amazon.com(在中國可能是淘寶),在用戶瀏覽和購買的過程中網頁顯示了很多具有原創性的推薦信息。推薦引擎的作用可以是非常強大的。如果你還沒有在網站上實施這樣的推薦引擎,建議把這項工作列入到2010年的計劃中去。

電子商務網站的推薦引擎

對SEO來說,類似這樣的功能,有幾樣關鍵的事情需要記住,尤其是在網站上通過怎樣的代碼來實現這項功能。如果是javascript,那么搜索引擎的爬蟲抓取時會產生困難。googlebot雖然能抓取和索引javascript鏈接,但并不保證在處理這些鏈接時和文本鏈接一樣。Bing的爬蟲機器人(就我知道,到目前為止還是msnbot)和Yahoo!的Slurp爬蟲機器人現在還不能處理javascript鏈接,我們實施時還得考慮到這兩個主要的搜索引擎。

你還得確認推薦引擎中使用的是正確的產品網址,并且最好別讓這個推薦引擎再產生另外的帶“變量”的網址。

根據你的商務需求,針對推薦引擎,你可能想自己開發或尋找第三方的解決方案。不管什么方法,這都是可能需要花費很多資源的大項目 - 不過這是值得的。為什么?看看下面的數據(一個我們正在跟進的公司項目最近發布了他們的推薦引擎,下面是發布后性能表現提高的數據):

每次訪問瀏覽的頁面數(PPV):+20.1%

網站停留時間: +2.8%

跳出率(bounce rate): -5.%

轉化率: +4.8%

加了推薦引擎后的結果非常理想!這個客戶是個大品牌的客戶,并且已經有健全的銷售流程,所以如果你實施了推薦系統,結果也可能因為企業規模和現有條件的原因會和上面不盡相同。

增加相關鏈接

針對大量的頁面,相關鏈接對SEO非常重要。在企業級規模的電子商務網站,SEO如何有效的利用現有大量的網頁,并且把網頁數量的規模作為一種優勢,是很重要的。而相關鏈接能夠實現這種優勢,但實現和管理起來可能會有一定難度。

相關鏈接做得最好的是shopping.com,它們的這種優勢很多年后才被后來者趕上。

電子商務網站的相關產品(鏈接)引擎

通過相關鏈接,實現的是三個目標:

使網站扁平化 ,也因此可以提供給爬蟲機器人有更多的進入點來抓取和索引網站的網址。就像網站給爬蟲機器人打開了更多可以通過爬行的大門。

關聯和分類電子商務網站的產品,可以讓爬蟲機器人更好的理解相關和類似的產品,并且可以進一步地進行分組。就像給每扇門上貼好了標簽,通過相關產品給爬蟲一個指引。

給用戶提供相關產品的分類和鏈接,可以幫助用戶更好的瀏覽和找到需要的產品。

如果很好地運用了相關鏈接,可以給網站提供巨大的優勢,除了在SEO層面外,還給用戶提供了極大的方便,用戶都會喜歡的!相關鏈接可以和推薦引擎分別或一起使用,我們極力推薦電子商務網站使用 - 尤其是大型的電子商務網站。

找出進入頁和跳出率間的關系

這是一個SEO中進行分析時很不錯的技巧,Briam Kalma給我指出了方向:生成搜索流量報告,將查詢的關鍵字和進入頁進行關聯。這樣你就可以分析某個查詢關鍵字、訪問頁面和跳出率間的關系,并且找到需要提高的地方。

這個想法其實是要回答這樣一個問題:哪些用戶搜索的關鍵字把用戶帶到了錯誤的頁面?知道了答案,你就可以根據這種關聯性對網頁進行優化,或者找出是否點擊轉化方面出了問題。

這對辛苦工作的SEO來說絕對是個金礦!不過可能這項工作不可能一夜就完成。在你創建了類似的報告和數據(說的總是比做的容易),你還要分析這些數據,并且剔除大量無關的數據,最后才能產生效果。

分析萬歲!

確保網站訪問速度

每天處理上千萬(甚至上億)的頁面瀏覽對一個大型企業的電子商務網站來說非常普通。電子商務網站能吸引大量的訪問量,并且需要高級的內容傳送網絡(content delivery network,CDN)。保證上面這些的同時,還要記住網頁文件尺寸大小能夠保證網頁能很快地被下載并顯示在用戶面前!

雖然Google沒有特地把網頁的裝載時間作為一個影響排名的因素,但并不意味著不影響SEO效果或者說不重要。網頁的轉載時間至少在以下幾個方面會影響SEO效果:

搜索引擎抓取的效率。在搜索引擎的爬蟲機器人抓取網站頁面時,通常使用的是典型的GET/RESPONSE請求,所以裝載網頁時不能有很高的延遲和任何5XX服務器錯誤。裝載越慢的網站可能越會影響搜索引擎爬蟲的頁面抓取,并且進一步可能會影響搜索引擎索引該網站,甚至影響到網站的排名

用戶的反應和體驗。裝載慢的網頁就像“頁面不存在”一樣。在網上,我們都想盡快看到我們想要的內容,如果我們當時不能訪問某個網頁,我們可能會點擊 “返回”按鈕。Google肯定,Bing可能也是,會把用戶的滿意度作為最主要考慮的事情。一個用戶搜索后,點擊搜索結果中的某個鏈接,然后迅速的返回搜索結果頁并點擊另外一個搜索結果鏈接,這種行為會給搜索引擎關于某個頁面的某種信號,并被記錄下來。試想想如果有千百萬次這樣的行為,我們會得出那個鏈接在搜索結果頁中的重要性被降低,或者如果是像5xx樣的服務器端錯誤,那么這個鏈接可能會在搜索結果頁中被剔除。

找出和消滅重復的產品網址

電子商務網站如果有不同版本的產品網頁會很不好。通常我們可以通過site:和inurl:等搜索條件來發現重復的網頁。請格外注意產品級別的網址,因為這個級別的網頁通常都會有重復的內容。同時也是容易給搜索引擎排名造成負面影響的部分。每種產品都應該有一個唯一的和具有權威性的網址。

重復網址對電子商務網站SEO的影響

重復的產品網頁可能(最少)造成以下麻煩:

頁面權重在搜索引擎的指數中被分散。有幾十個甚至幾百個重復的產品網頁的網站并不少見;當Google只能抓取和索引有限網頁的情況下,這種情況尤其需要認真對待和解決。

PageRank被瓜分。重復的網頁能分別獲得外鏈,所以,消滅重復產品網頁能得到最多的外部鏈接。

想發現重復產品網頁的網址,可以試試下面的簡捷方法:

site:mydomain.com inurl:productid

site:mydomain.com intitle:”my product name”

之后你應該點擊“顯示全部的搜索結果”鏈接來查看所有搜索結果,以便發現重復的產品網址。

在發現重復產品內容后,你有幾個選擇(按SEO的效果):

最好和最強的:重新架構你的網址,讓他們不再產生重復內容。這可能意味著完全重建URL格式,在99%的情況下我們不推薦這樣做。但是,因為重復網址問題的重要性,你可以把消滅重復產品網頁作為一個長期的目標,即使短期內你不得不用其他方法來彌補這個問題。

第二好和中等強度的:使用301重定向重復的內容到一個權威版本的網址。這一直是一個好的做法,不過可能這需要很多人力物力去做,而且對于那些季節性、時尚類或正在促銷的產品來說,可能并不可行。并且,重定向會造成網頁打開時間上的延遲(這點經常被SEO們忽視)。

第三好和低強度的:使用鏈接的canonical元標簽(meta tag)來關聯重復內容到單一的、權威的一個版本。下一步,使用Google和Yahoo!網站管理員中心的參數移除工具去除那些不需要的參數。這雖然不是最想要的方法,因為其實這個方法并沒有解決底層的實際問題,就像給傷口貼上創可貼一樣。而且,這總比啥都沒有強,在資源運用上也比上面兩種方法要少得多。

有計劃地運行你自己的爬蟲并對結果進行審核

如果你是一個in-house SEO,設置一個爬蟲,有規律的但寬松地進行抓取。Xenu是個不錯的選項,但是它不能運用于大型的網站。Web link Validator在這個級別更好些。不過,使用外面定制的爬蟲也不錯。這個想法和好處是能持續的掌控網站的變化和新內容,并可以監控是否有重大的問題發生(比如從缺貨的產品產生25,000條302重定向)

Google的網站管理員工具非常不錯(同時,也推薦使用Bing和Yahoo!的網站管理員工具,它們也不錯)。現在,Google的網站管理員工具已經模仿了大部分爬蟲機器人的功能,不過有時對網站進行分析和調查,可能還需要其他工具的協助。

不管你選用什么,堅持就好!

夸耀自己的成功案例

這可能有點奇怪,不過你必須得知道:你要夸耀自己!對了,如果你不告訴別人你成功的做了哪些項目,難道你期望別人主動來發掘嗎?你不能在那兒安靜的工作然后期望別人能注意到你有多牛。你必須得站起來說:“嘿!看看這,我們上Digg首頁了!我們有了新的排名!我們搞外鏈搞瘋了!”,類似這樣的,反正你能夸耀一番的都行。

你的工作要求你提供報告和評析,這是毋庸置疑的,但是還要記得除了報告外的其他所作所為也要寫出來。

記得在經理或同事面前談你最近做了些什么,比如外鏈建設、又獲得了幾個排名、流量大增甚至剛剛做完的項目。

讓別人知道你的成功和功績。

充分運用著陸頁(landing page)

著陸頁面就像一個小小的網址中心集散地,把網站的整個分類目錄(甚至子目錄)連接起來。對于大型的電子商務網站來說,擁有定制和高質量的著陸頁可以讓web開發團隊:

給用戶很棒的瀏覽體驗

控制網頁上鏈接的數量和類型

控制網站從產品目錄到產品網頁的“流程(flow)”

在單個頁面上聚合例如定制拷貝、鏈接、評價、產品圖片、促銷和導航等元素

好的著陸頁最棒的地方就是能產生非常好的轉化率和排名!

保持創造性

人們總是把最好的留到最后。

頂級的電子商務網站一般有件事都做得非常好:就是它們都很會迎合他們的客戶。創新能創造價值。SEO有時也需要好的創意,因為SEO的實踐只能帶你到某個地步,而好的創意能讓你大步的跨越。

持續地關注新的項目。不要停留在保持原有成果上。保持開放的心態。遠離那些“最新最炫”的SEO技巧和其他瑣碎的東西。創造性的點子可以吸引眼球,帶來流量,不必在意是否對SEO有好處。并且請牢記,“搜索引擎也是追隨用戶的”。

我想所有一切又回到了1995年的一個事實:內容為王。只是把內容用新穎和有趣的方法重新包裝起來是現在和當時最大的區別。

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