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針對搜索結果頁(SERPs)對網站進行優化
2014/6/21 15:34:57   點擊:1364   

以前講了詳解谷歌搜索結果頁,也對谷歌、百度和Bing的搜索結果頁做了些比較。下面就針對搜索引擎的搜索結果頁如何對網站進行優化給一些建議。主要有兩方面的建議,一是針對網頁頁面的優化,一是針對網站建設策略方面的優化。

一、針對搜索結果頁的特點對網頁頁面進行優化

1. 由于搜索結果頁中每條搜索結果的標題都是來自網頁的標題標簽(title tag)。所以網頁標題的內容就顯得非常重要,我們建議,

---網頁的標題要充分概況網頁的內容和主題

---網頁的標題要精煉(按通常的說法是不超過200字節)

---如果網頁的標題能夠包含用戶搜索的關鍵字,能使用戶對搜索結果產生更多的確認度

---針對網站不同的網頁,最好都能有和網頁內容相關的標題,而不是整個網站所有網頁都使用一樣的標題

---建議網站標題以“網站內容概括 - 欄目名 - 網站名(或公司名)”這樣的格式,因為當用戶瀏覽搜索結果頁時,第一想看到的是和他的搜索相關的標題,而不是其他內容。

如果上面幾點做到了,可以大大提高在搜索結果頁中的點擊率。

2. 因為如果google對頁面可見內容中找不到滿意的文字,那么它會在搜索結果頁上顯示描述標簽中的文字(description meta tag)。

---所以,描述標簽很多時候是很重要的,因為一個好的網頁描述可以增加用戶點擊的機會。

---描述標簽不一定要是網頁的某一部分文字,而應該是能概括網頁內容的文字,如果你有時間,你可以好好組織一下這段文字。

3. 前面我們講過谷歌的豐富網頁摘要和百度的搜索開放平臺, 如果你的網頁中有地址、股票代碼、評論或打分投票等信息,你應該盡可能的參考搜索引擎的這些協議,好好的利用和組織相關的信息,因為在搜索結果頁里,搜索引擎可能會顯示這些內容,而豐富的搜索結果內容可以給用戶帶來更多的選擇和信任。

4. 同時,鑒于搜索結果頁的內容會越來越豐富,并且已有某些搜索引擎開始在搜索結果中顯示網頁中重要圖片的縮略圖,所以,

---給網頁以合適的配圖也是一種良好的并且能豐富搜索結果的好習慣

---同時,對網頁中的圖片進行必要的描述和優化也是必要的。

5. 在谷歌對論壇搜索的新特性及Google對博客、論壇和點評的搜索選項中我們提到,谷歌和百度都能辨認并顯示某些網頁中的錨標記,所以,如果你的網頁中有類似的錨標記,應該很好的進行描述。

二、針對搜索結果頁的特點對網站建設的一些建議

1. 由于搜索結果頁會越來越集合搜索引擎各種搜索產品的搜索結果,所以對其他類型的媒介進行優化也是不可缺少的工作。比如,圖片,視頻,新聞等等。同時應該留意富媒體的搜索結果在搜索結果頁所占的比重可能會越來越多,所以,如果有條件的話,應該考慮視頻方面的建設和推廣。

2. 針對搜索結果頁是各種類型搜索產品的搜索結果的合集,那么盡可能地在搜索引擎的各種產品中注冊并建立和網站相關聯的內容,比如對外貿公司來講,可以在 Google Local,Google Merchant中建立和公司有關的內容。如果是資訊信息類網站,那么可能需要在百度知道,谷歌問答里進行適當的推廣。

3. 在Google SERPs Analysis: Which Factors to Take into Account?中也提到一些分析SERP的切入點,雖然可能她說的不一定全面和確切,但還是列在下面供大家參考,或許能提供些靈感:

---SERP頁面網頁的平均Pagerank

---平均反向鏈接數

---平均域名實力(域名年齡,反向鏈接等)

---查詢結果的新鮮度和改變頻率

---搜索結果的偏向:信息類、交易類或者導航類?

---品牌實力的評估

---觀察所搜索的關鍵字在搜索結果標題、簡介和網址中出現的情況

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